Toyota retoma el liderazgo como la marca de automóviles más valiosa, desplazando a Tesla

Según el informe Global 500 de Brand Finance para 2025, Toyota ha recuperado su posición como la marca de automóviles más valiosa del mundo, superando a Tesla, que ha experimentado una disminución significativa en su valor de marca.

Clasificación de las principales marcas de automóviles

El ranking de las marcas de automóviles más valiosas en 2025 es el siguiente:

Toyota: $72 mil millones
Mercedes-Benz: $58.7 mil millones
BMW: $52 mil millones
Tesla: $45 mil millones
Honda: $26 mil millones
Hyundai: $23 mil millones
Porsche: $17 mil millones
Audi: $17 mil millones
Volkswagen: $16 mil millones
Ford: $14 mil millones

Factores que influyen en la caída de Tesla

Tesla ha experimentado una disminución del 26% en su valor de marca, situándose en $45 mil millones en 2025. Esta caída se atribuye a:

Portafolio de vehículos envejecido: La falta de renovación en su línea de productos ha afectado la percepción de la marca.
Controversias asociadas a Elon Musk: Las opiniones y actividades del CEO han generado divisiones en la opinión pública, impactando negativamente en la marca.

Rendimiento de otras marcas destacadas

Mercedes-Benz: Ocupa el segundo lugar con un valor de $58.7 mil millones, manteniendo una posición sólida en el mercado.
BMW: Se sitúa en el tercer puesto con $52 mil millones, reflejando un crecimiento estable.
Hyundai: Registra un valor de $23 mil millones, consolidándose en el sexto lugar y mostrando un incremento notable en su valoración.

Panorama global de las marcas más valiosas

A nivel global, las marcas tecnológicas dominan el ranking de Brand Finance en 2025:

Apple: $574.5 mil millones
Microsoft: $461 mil millones
Google: $413 mil millones
Amazon: $356.4 mil millones
Walmart: $137.2 mil millones

Metodología de Brand Finance

Brand Finance evalúa el valor de las marcas considerando diversos factores, entre ellos:

Desempeño financiero: Análisis de ingresos, utilidades y crecimiento.
Percepción del consumidor: Estudios de mercado que reflejan la opinión pública sobre la marca.
Inversiones en marketing: Evaluación de estrategias publicitarias y su eficacia.
Fortaleza de la marca: Medición de la lealtad y reconocimiento en el mercado.

Implicaciones para el mercado colombiano

En Colombia, donde el sector automotriz está en constante crecimiento, estos cambios en la valoración de las marcas pueden influir en las decisiones de los consumidores y en las estrategias de las empresas automotrices. La preferencia por marcas con alta valoración podría afectar las ventas y la presencia de ciertas marcas en el país.

Conclusión

El ascenso de Toyota al primer lugar y la caída de Tesla reflejan la dinámica y competitividad del sector automotriz global. Factores como la innovación en el portafolio de productos y la gestión de la imagen corporativa son determinantes en la valoración de una marca.